Permite perceber o estado da arte da marca em relação aos seus concorrentes, corrigindo as suas fraquezas ou inconsistências e reforçando as suas oportunidades.
Avaliar a concorrência e o modo como actua ou desenvolve a sua acção e de que modo partilha os pontos em comum com a marca.
Disponibilização de toda a informação necessária para que seja possível delinear o plano de marketing estratégico e operacional
Avaliação de fatores externos (offpage), bem como fatores internos (onpage) que afetam o posicionamento de um site.